Por Carmelo Ricot

Pocas cosas más lindas que un Mundial, al menos para aquellos a los que nos gusta el fútbol. Treinta días de partidos a toda hora, de descubrir revelaciones, de discusiones y acuerdos, de esperanzas, de admiración ante la destreza y el talento de los grandes jugadores del mundo. También, ¿por qué no?, de deleite ante la derrota de algún poderoso, de placeres solitarios pronosticando el resultado de algún partido, de ir perfilando el nombre del campeón, de calcular en que ronda se acabarán las hazañas de un equipo, o hasta donde llegará la buena suerte de otro.

Cada Mundial es una caja de sorpresas, y un emocionado recuerdo de los grandes nombres y protagonistas de la historia del fútbol. El Maracanazo de los uruguayos, de la mano del gran Obdulio Varela (2 a 1 a Brasil en el ´50), el sueño truncado de los húngaros perdiendo la final con Alemania en el ´54, la magia de Pelé en Suecia y México, el gol dudoso de los ingleses en la gran final del ´66, la naranja mecánica holandesa, el "matador" Mario Kempes en el mundial más infame (por su contexto) de la historia, la arremetida de Paolo Rossi en España ´82, Maradona gambeteando al mundo en México ´86, la desazón italiana cuatro años más tarde, los grandes equipos brasileños que llegaron al pentacampeonato, la revolución francesa de la mano de Zidane... Grandes partidos (¿cómo olvidar Francia - Brasil en el ´86 o Brasil - Perú en el ´70), sorpresas universales, las ironías de débiles y poderosos, y los grandes jugadores de todos los tiempos, desde Monti a Eusebio, desde Fontaine a Okocha y Romario.

Precisamente Nike comenzó este año la guerra publicitaria con una campaña tan espectacular como de dudoso gusto. Es difícil disimular la hipocresía de esta publicidad, donde el ex jugador Eric Cantona irrumpe en un estudio de televisión en una especie de secuestro (lindo mensaje, tal como va el mundo, dicho sea de paso...) y apostrofa sobre la belleza y la fealdad del fútbol, mostrando imágenes sobre lo que está bien y lo que está mal. La hipocresía es que esto lo promueve una empresa que vende zapatillas fabricadas en el Tercer Mundo en condiciones de explotación de los obreros que las realizan, que no disponen de representación sindical y son muchas veces menores de edad.

El perfil típico de la persona que fabrica una zapatilla Nike es una adolescente de un país del tercer mundo, recién llegada del campo a una ciudad, y por lo tanto en condiciones "ideales" (para las subsidiarias de Nike que hacen "el trabajo sucio") de aislamiento personal y social. ¿Algo que ver con el consejo de "nunca crezcan" que Cantona le da a los niños tras el repaso de unos videos infantiles de Ronaldinho? La "garra" que Cantona elogia en Wayne Rooney porque cruza la cancha de arco a arco (dicho sea de paso, cualquier DT del mundo crucificaría a un arquero que intentara semejante imbecilidad; ¡así de deformante es la visión del fútbol según los gurúes de la publicidad!), ¿es la misma "garra" que en cualquier aspirante a líder sindical de una factoría al servicio de Nike motivaría (en el escenario más leve) su despido inmediato?

Párrafo aparte para una omisión monumental: ¿por qué no se habla en esta cadena de publicidades de la patada artera que el propio Cantona le propinó en enero de 1995, siendo jugador del Manchester United, a Matthew Simmons, plateísta del Crystal Palace? ¿Y (pregunta ingenua si las hay) por qué ninguno de los periodistas que cubre las visitas de Cantona a distintos países del mundo le pregunta por esta contradicción? En el colmo de la hipocresía y la confusión de discursos, hay hasta algunos que, al volver de las tandas publicitarias, elogian la "propuesta" de Cantona como si se tratara del propio Mahatma Gandhi llevando al mundo el mensaje de la no violencia, o Picasso difundiendo la belleza entre los mortales. Es la suprema perversión de la publicidad postmoderna: la propaganda que se difunde como entertainment o incluso como noticia periodística, confundiendo las intenciones y el objetivo del mensaje mediático.

Con el debido respeto, parece evidente que el gran Cantona no es otra cosa, al menos en sus asuntos comerciales, que un hijo de puta. No porque su madre ejerza dicha profesión, que no es lo verdaderamente importante aquí (y aun si la ejerciera), sino en el sentido que la expresión tiene en el lenguaje coloquial castellano y en sus equivalentes de otros idiomas (son of a bitch, figlio di putana, etc.). Un sujeto, en definitiva, que finge ignorar la miseria del mundo para lucrar y beneficiarse personalmente, para colmo adulterando mensajes y simulando loables intenciones, pregonando la belleza, la alegría y el espíritu de justicia que, si en algún lugar faltan, es justamente en las infames factorías donde se fabrican las zapatillas que Cantona promociona.

No es Cantona el único que mira para el costado ("y lo peor de todo", como la costurerita de Carriego que dio aquel mal paso, "sin necesidad"...): pocas semanas después de haber sido censurados mediante el silencio de sus micrófonos al entonar las partes más "calientes" de sus canciones, los Rolling Stones aceptaron presentarse en China (precisamente uno de los países donde Nike traslada su producción) a pesar de la prohibición de entonar algunos de sus clásicos, considerados inadecuados por las autoridades locales. ¡Que oportunidad perdida de haber denunciado el totalitarismo imperante! ¿Necesitan realmente los Stones seguir aumentando sus cuentas bancarias al precio de pasar por alto la humillación artística recibida?

CR