Por Martín di Peco
(con comentarios de Carmelo Ricot)

En primer plano: unas hojas de plantas silvestres. Inmediatamente después: el Fiat con las llantas embarradas. De fondo, un paisaje edilicio.

Una primera lectura, asociada al logo con hierbas y aves silvestres, nos podría llevar al lugar común del auto que nos transporta velozmente de la ciudad al campo, para desarrollar nuestras "adventures" en contacto con la naturaleza.

Pero tal vez haya algo más en la foto. Lo llamativo, e inquietante, es la imagen del fondo, puesto que no es un edificio genérico de propiedad horizontal. Las construcciones que aparecen en el fondo son reconocibles monoblocks. Y esa figura no es gratuita. La figura del monoblock lleva asociada todas las connotaciones indeseadas de sub-urbanidad. Esa imagen nos conduce a un territorio de lo otro, del destino improbable, de la urbanidad salvaje.

Construyendo una singular transparencia, la propaganda vincula paisajes indómitos: el de la naturaleza al frente y el del conurbano profundo al fondo.

MdP

Así, los carteles del desodorante Axe proponen una vuelta de tuerca con su discurso de machismo after hour, proponiendo la mezcla de mujeres profesionales para la obtención de diversas fantasías masculinas. La referencia es el nombre de estaciones de subte, algún edificio público, un espacio significativo.

En cambio, un cartel de Citroen que estuvo hasta hace unos días en Carlos Pellegrini y Viamonte juega con un clásico de la publicidad de automóviles: la huida de la ciudad, en este caso hacia una playa o desierto arenoso no identificado, asociado al nombre de la vecina calle Arenales. Un recurso extremo en ese sentido era el aviso del Volkswagen Country en las secciones de diarios dedicadas a los countries, donde se especulaba con que "lo bueno de la ciudad es que eventualmente termina"...

El resultado formal de la esquina es un complejo collage o instalación pop entre el edificio de baja altura donde funciona una sucursal de Havanna, el cartel de dicho local, el desproporcionado cartel "arenoso", las medianeras vecinas y otros dos carteles que completan el monstruo. Pocas cosas menos apropiadas para la gran avenida de acceso al centro de la ciudad.

Menos visible que estos, un poster de uso interno de perfumes Giesso reproduce una ciudad análoga entre porteña y veneciana, donde al canal y su gondola se le superpone una fachada de Barrio Norte y un fondo de Bank Boston.

Más brutal, aunque honesto, el patio de comidas del shopping Unicenter está presidido por un gigantesco cartelón del antiácido y digestivo Uvasal. ¿Estrategia de oportunidad publicitaria o autocrítica de los puestos de comida?

CR

Carmelo Ricot es suizo y vive en Sudamérica, donde trabaja en la prestación de servicios administrativos a la producción del hábitat. Dilettante, y estudioso de la ciudad, interrumpe (más que acompaña) su trabajo cotidiano con reflexiones y ensayos sobre estética, erotismo y política.