
Introducción
Para entender
mejor los fenómenos que estudiaremos, debemos aceptar
en primera instancia la idea de la globalización como
el conjunto de cambios en las sociedades y la economía
mundial, que resultan en un incremento sustancial del comercio
a todo nivel. La globalización es el proceso por el
que la creciente comunicación e interdependencia entre
los distintos países del mundo unifica mercados,
sociedades y culturas. Los modos de producción
y de movimientos de capital se configuran a escala planetaria,
mientras los gobiernos van perdiendo atribuciones ante lo
que se ha denominado la "sociedad en red"; en este
marco se registra un gran incremento del comercio internacional
y las inversiones, debido a la caída de las barreras
arancelarias y la interdependencia de las naciones.
Algunas
de las características culturales que nos interesan
se refieren a:
- La homogenización producida por este fenómeno
genera una pérdida en la integridad de las culturas
de los países participantes.
- Se diversifican y relacionan las costumbres
de los pueblos.
- Las culturas locales adquieren las culturas más famosas
y publicitadas.
- Las culturas menos influyentes (pero no menos importantes)
pierden posición en el mundo globalizado.
Hagamos
ahora una aproximación a la influencia de la globalización
en la economía argentina, que desencadenó fenómenos
de especial interés.
Antes
del 2001 la Argentina experimentaba un periodo ficticio
de bienestar económico, que hacía que su
moneda fuera equivalente al dólar norteamericano, por
lo cual la población podía equipararse con otras
sociedades (principalmente europeas); esta relación
cambiaria posibilitó una actualización tecnológica
sin precedentes y nuevas formas de intercambio de bienes y
servicios, traídas de la mano por los avances de las
comunicaciones. La equivalencia de moneda con el dólar
trajo bienestar a ciertos sectores de la población,
pero también ocasionó una crisis económica
de la cual hacemos referencia a continuación.
Como principal
antecedente tenemos que en 2001 la deuda argentina representaba
el 57% del Producto Interno Bruto (PIB). Cuando se declaró
el default, a fines de diciembre de 2001, la deuda ascendía
a 141.000 millones de dólares, en este punto la moneda
se devaluó y la población fue de pronto afectada,
viendo sus ahorros y sus ganancias disminuirse a la tercera
parte de su valor original y ser retenidas por los entes financieros,
sin embrago la deuda siguió subiendo por la acumulación
de intereses hasta los 181.000 millones. El empobrecimiento
general sacudió al país y llevó a grandes
porciones de población a bajar en la escala económica.
A pesar
de la crisis de 2001 y 2002 hoy podemos observar que la economía
argentina va en crecimiento: en 2003 de un 8,8%, en
2004 de un 9%. Así y todo, el notable crecimiento apenas
alcanza para acercarse a los niveles del producto interno
bruto (PIB) per cápita de 1998. Los motores de este
crecimiento son dos: las exportaciones, que en 2004 crecieron
un 17%, y el consumo privado, que ascendió un 8%. La
recomposición de la economía, aún siendo
parcial y frágil, permitió al gobierno mantener
un elevado consenso (Zibechi, R. 2005).
Es ahora,
cuando la economía mejora poco a poco, que podemos
apreciar a una nueva sociedad que retoma valores facilitados
por el bienestar económico. El presente análisis
se enfoca en los fenómenos resultantes y concernientes
a la vivienda dentro de esta nueva estructuración manifiesta
de la sociedad; como parámetro de estudio tendremos
a la clase media emergente que busca reafirmar su identidad
teniendo a la vivienda como principal parámetro
de bienestar y de reconocimiento dentro de la ciudad.
Se busca un entendimiento de las razones que motivan a las
familias de clase media a buscar cierto tipo de vivienda y
lo que ésta legitima en la idiosincrasia de sus habitantes
y de la sociedad que la envuelve.
Clase Media - Nueva clase media
Con este
fin definiremos primero lo que entendemos por "clase
media" dentro de la sociedad contemporánea. Dicha
expresión se aplica a aquella que ocupa un lugar intermedio
entre las condiciones más extremas de privación
y las de opulencia. Según Giddens, "La clase
media se compone, en líneas generales, de los que tienen
empleos de cuello blanco, pero puede dividirse entre clase
media alta (como los propietarios de pequeños negocios)
y clase media baja (oficinistas, maestros, enfermeros, etc.)".
Más
allá de esta definición general, podemos agregar
algunos matices; las definiciones coloquiales de la clase
media atienden a varios criterios:
- Una
relativa prosperidad económica, dentro del espectro
normal en la sociedad de referencia.
- Un cierto grado de prestigio profesional y educacional,
asociado sobre todo a las profesiones liberales y a otras
que requieran educación superior, en especial cuando
se ejercen en relación de dependencia. Son características
de la clase media la estabilidad laboral y la ausencia de
esfuerzo físico o manual en la actividad.
- Una posición política y social liberal a conservadora,
reflejada en un interés en la respetabilidad
y la formalidad, y la valoración de la educación
y el esfuerzo como pilar de la movilidad social.
Analicemos
ahora la conformación de la clase media en nuestro
país, donde la actual pirámide social presenta
una gran base empobrecida con las clases baja y marginal que,
en conjunto, incluyen a casi el 60 % de la población.
En el otro extremo, en el vértice, apenas un 12 % de
clase alta, que goza de todos los beneficios materiales y
sociales. Y en el medio, una escuálida clase media
que apenas si logra sumar al 30 % de los hogares.
Lejos
estamos hoy de aquella Argentina en la que los estratos medios
protagonizaban el ritmo social, empujando a todo el colectivo
detrás de las expectativas de llegar a ser una gran
Nación. Por aquel entonces, un extraño orgullo
se nos dibujaba en el rostro cuando nos decían que
Argentina era el país más europeo de Latinoamérica,
por su alto nivel educativo, sus aceptables indicadores sociales
y su progresista aparato industrial.
Después
de la crisis de 2001, Europa quedó más lejos
que nunca, y la sociedad argentina se vio entonces reflejada
en un nuevo espejo: el de Latinoamérica pobre, contradictoria,
injusta. Una nueva mirada, dura pero realista, desde la
que de todos modos es posible volver a creer y crecer.

Informe
realizado por la Consultora Delfos y publicado por el matutino
Día a Día el lunes 26 de marzo de 2007
Una vez definida la clase media cabe especificar la porción
que será objeto de nuestro estudio: ésta es
la llamada "nueva clase media"; en nuestro enfoque,
esta conformada por parte de la que existía hasta el
año 2000, pero también incluye porciones de
sociedad que han ascendido o descendido en la pirámide
y que es la que ahora demanda mas bienes y servicios con mejor
calidad y no quiere quedarse atrás en el consumo de
artículos, muchas veces reflejo del bienestar económico
en los países industrializados. Es capaz de acceder
a productos de mayor precio y selecciona lo original con el
objeto de legitimar su estatus económico, haciendo
una clara diferencia con las imitaciones baratas.
Espacio físico, espacio social, habitus – campus
Entendemos
como espacio físico el lugar donde se desarrollan
las actividades, donde existen, como localización,
como posición en un rango de orden. En nuestro caso
tomaremos como espacio físico la localización
de las viviendas, su forma en las diferentes tipologías
y los servicios y comodidades que la rodean.
La estructura
del espacio se manifiesta en los distintos contextos como
una especie de simbolización del espacio social.
Este, a su vez, se muestra en determinados lugares haciendo
clara la situación de los diferentes espacios sociales
y sus características: el espacio social se traduce
en el espacio físico. Con este parámetro podremos
entonces establecer con más claridad las razones por
las cuales la clase media se localiza en estos espacios.
Pierre
Bourdieu define el habitus como un sistema clasificador
de niveles sociales, nuestra manera de actuar después
de vivir un tiempo en una sociedad, que funciona inconcientemente.
El habitus es la generación de prácticas
originadas por la condición social que las determina.
En el momento en que la sociedad converge con el individuo
genera una forma de ser, patrones y la voluntad de uno propio
y de querer modificar ese habitus o continuar con el.
Es el producto del aprendizaje que todos los campos sociales
utilizan para ejercer control y legitimación. El habitus
de clase es la posición del agente dentro de la estructura
de una clase social, donde el individuo contribuye a la producción
y reproducción de este mismo sistema de relaciones
entre las clases
Los campus
son las distintas configuraciones de clases o relaciones
sociales, donde se unen para relacionarse. Bourdieu lo explicaba
como si fuera una red, donde las relaciones son necesarias.
Entonces,
serán tomados como habitus las acciones que
llevan a las clases medias emergentes a hacer sus elecciones
en las nuevas propuestas inmobiliarias y entenderemos como
campus los nuevos emprendimientos inmobiliarios,
que son la red que propicia determinados tipos de vida.
Paradigmas inmobiliarios
Aparece
ahora como parte de la legitimación de la identidad
de esta nueva clase media la vivienda, que surge como un bien
que siempre está presente, es decir, siempre está
bien valorada; en ella se reflejan los gustos de sus usuarios,
cómo se decora, con que "estilo". Este tipo
de lujo aparece caro pero sin embargo es accesible: la nueva
clase media está dispuesta a pagar un poco más
con el fin de obtener la marca, la experiencia especial,
la calidad, el estilo que brinda reconocimiento de
parte de la sociedad.
Surge
también con la vivienda un espacio inmediato que
la complementa: espacios de consumo y de recreo; en muchos
de los casos se les suman áreas verdes. Gracias a la
fragmentación ocasionada por la nueva economía
surgen estos espacios cerrados en las afueras de las ciudades
y en particulares localizaciones que determinan las diferentes
tipologías de las cuales hemos podido detectar las
siguientes en la ciudad de Córdoba:
- Urbanizaciones
privadas suburbanas: urbanizaciones con seguridad, barrios
cerrados y countries.
- Vivienda estandarizada: Torres de alta gama, housing
y casonas.
- Vivienda personalizada
Cabe destacar
también el importante rol que juegan en la significación
de estos espacios los medios de comunicación y de difusión
masiva, que impulsan el surgimiento de las modas reflejando
el estilo de vida de personajes conocidos y reconocidos como
representantes de las clases privilegiadas, sin dejar de resaltar
la aparición de programas de televisión y publicaciones
impresas especializadas en viviendas lujosas e incluso en
algunos casos, también de vanguardia arquitectónica.
Con respecto a este punto tomaremos diferentes ejemplos de
la publicidad local, que se pueden encontrar tanto en anuncios
publicitarios en la ciudad como en páginas de Internet
y en publicaciones impresas.
Comercialización de los paradigmas inmobiliarios
A continuación,
una breve recopilación de publicidad basada en la clasificación
antes mencionada; dicha publicidad es difundida a través
del Internet para posibles compradores de estos emprendimientos
inmobiliarios. Al final de cada paradigma inmobiliario encontraremos
un pequeño resumen de qué es lo que ofrece
la publicidad.

Urbanizaciones
privadas suburbanas: 1 - Urbanizaciones con seguridad.
Jardín Claret - Urbanización Protegida
Un
barrio como los de antes, con la seguridad que necesitas hoy.
Jardín Claret - Urbanización Protegida, tu oportunidad
de vivir en el corazón de la zona norte.
Jardín Claret, una urbanización protegida con
120 hectáreas conformadas por lotes que van de 360
a 540 m2, casas, departamentos y lofts con todos los servicios.
La propuesta urbana del Grupo
Vespasiani revaloriza el concepto de barrio,
destinando espacios verdes para la recreación y tecnología
para lograr confort y seguridad (publicidad presentada en
elinmobiliario.com).

Urbanizaciones
privadas suburbanas: 2 - Barrios cerrados
Valle Escondido
Vení
a conocer Valle Escondido y encontrá tu lugar para
vivir en Córdoba, Argentina.
Si estás buscando el lugar para vivir tenés
que conocer la mejor opción en materia de Barrios Cerrados.
Sí, porque sólo Valle Escondido, con toda la
trayectoria del Grupo
Ecipsa puede ofrecerte un espacio totalmente consolidado,
con la mayor infraestructura, un diseño urbanístico
modelo y el mejor negocio inmobiliario.
Entorno y localización:
El Barrio Cerrado Valle Escondido conforma una organización
de avanzada en una zona natural privilegiada, a 15 minutos
reales del centro de la ciudad de Córdoba, Argentina.
Son casi 300 hectáreas que albergarán, al finalizar
el Master Planned Community que rige el proyecto, a más
de 10.000 personas.
Está conectado a la ciudad por Av. Colón, permitiéndole
el acceso al corazón de la ciudad y a las avenidas
más importantes. Valle Escondido es colindante a los
principales barrios de Córdoba: Urca, Villa Belgrano,
Cerro de Las Rosas, como también a Las Delicias, Lomas
de La Carolina y El Bosque, countries del Holding ECIPSA (publicidad
presentada en elinmobiliario.com).
Urbanizaciones
privadas suburbanas: 3 - Countries
Tierralta Ecopueblo
El
Ecopueblo de Argentina
TierrAlta, es el único desarrollo en el país
que destina el 50% del terreno a reservas naturales con el
más importante mix de amenities y servicios de esparcimiento,
deportivos, comerciales, educativos, todos del máximo
nivel, como para primera y segunda vivienda.
Todo el country TierrAlta está concebido bajo la premisa
de la integración de la naturaleza con el hombre.
Entorno y localización:
TierrAlta Ecopueblo se desarrolla en pleno Cerro La Cruz,
400 has sobre la Autopista a Carlos Paz, a sólo 20
minutos del centro de Córdoba Argentina y al lado de
Carlos Paz
Vistas Panorámicas:
Un agregado de valor de TierrAlta, son las espectaculares
vistas panorámicas en 360° que incluyen la exuberante
vegetación serrana y desde la cumbre, todo el Lago
San Roque, la Ciudad de Carlos Paz, Malagueño, Sierras
de Punilla, Grandes, Chicas, Paravachasca y Calamuchita y
las ciudades de Alta Gracia y Córdoba Argentina.
El concepto de EcoPueblo, que da forma a Tierralta, se asocia
a la integración de la naturaleza con el hombre y sus
necesidades habitacionales y sociales. Todo definido mediante
la regulación del espacio a fin de preservar al máximo
el patrimonio natural vinculado a la fauna y flora autóctonas,
el suelo, la topografía y el paisaje. TierrAlta, el
primer EcoPueblo de Argentina. Descubre tu lugar y disfruta
un nuevo concepto de vida (publicidad presentada en elinmobiliario.com).
¿Qué
se vende?
Imagen de barrio, seguridad, naturaleza,
esparcimiento, localización.

Vivienda
estandarizada: 1- Torres de alta gama
Torres del Río
Torres
del Río, más que una casa, más que un
departamento, más que todo lo conocido.
Por ser el único emprendimiento en curso a orillas
del Río Suquía, situado en la zona que tendrá
las mayores y más innovadoras inversiones de los próximos
años, Torres del Río de Grupo
Regam es un proyecto de características
únicas, superior a cualquier oferta del mercado inmobiliario
de Córdoba Argentina.
ENTORNO Y LOCALIZACIÓN:
Torres del Río está ubicado en una estratégica
zona de la ciudad de Córdoba Argentina, sobre la Avenida
Costanera entre las calles Chaco y Santa Fé.
Esta Ubicación privilegiada le permite estar a cuadras
del Hotel Sheraton y Nuevocentro Shopping, a 15 minutos del
Cerro de las Rosas y a escasos 5 minutos del centro de la
ciudad (publicidad presentada en elinmobiliario.com).
Vivienda
estandarizada: 2 - Housing y casonas.
Casonas del Norte
Casonas
del Norte, ubicadas, como su nombre lo indica, al norte de
la ciudad de Córdoba, Argentina, junto a los barrios
Urca y Cerro de las Rosas, es sinónimo de elegancia,
estilo, naturaleza y seguridad.
Casonas del Norte un lugar único y exclusivo para vivir.
Grupo
Edisur a través del Banco Santander Río
dispone de una línea de crédito de hasta 25
años ya sea para la compra de una casona o de un lote
y para la construcción en el mismo.
Entorno y localización:
Sobre calle Nazaret y Avenida Costanera, crece este distinguido
condominio privado distante a sólo 10 minutos del centro.
Junto a Urca y el Cerro Las Rosas se encuentra rodeado de
un gran jardín parquizado de 24.000 m2 con árboles
antiguos de gran porte, logrando una extensión del
inmenso paisaje de la costanera (publicidad presentada
en elinmobiliario.com).
Casas
Barrio Natania 19
Un lugar
único con espacios verdes, plazoletas con juegos de
recreación, cerca de centros educativos y deportivos.
Natania permite concretar el sueño de la casa propia.
NATANIA 19, es un barrio consolidado, en inmejorable ubicación,
al lado de Valle Escondido y cerca de importantes centros
comerciales. Se accede por Avenida Colón, 1 Km. pasando
el nudo vial El Tropezón, uno de los sectores de mayor
crecimiento y valorización inmobiliaria y comercial
de la ciudad.
Características
técnicas:
- Viviendas
pensadas para el confort de la familia.
- Diseño
moderno y construcción tradicional de ladrillo visto
y techos a dos aguas de madera y tejas francesas.
¿Qué
se vende?
Localización,
entorno, seguridad, espacios verdes y de recreación,
servicios adicionales (gimnasio, lavado de autos, etc.), construcción
tradicional, vistas.

Vivienda
personalizada.
Casa mirando a las sierras
En el
barrio cerrado El Bosque, se levanta esta vivienda cuyo diseño
ofrece -dentro de una singular volumetría- espacios
integrados entre sí y con su entorno.
Las visuales
hacia las sierras es uno de los principales atributos del
lote elegido.
El diseño
de la casa permite que los espacios de sus dos niveles compartan
vistas y se integren al jardín, en forma de miradores
privilegiados del paisaje circundante.
Asimismo, el proyecto tuvo en cuenta la importancia de la
entrada de luz natural.
La combinación
de los materiales en su decoración es tranquila, con
colores armónicos y excelentes terminaciones.
Imagen
neutra. Su exterior ofrece una imagen austera, resuelta con
revoque grueso fratasado color arena, cuya monocromía
se altera sólo por el tono peltre de las carpinterías
de aluminio y por el juego volumétrico, con fuertes
contrastes de formas, llenos y vacíos, luces y sombras
(publicado en suplemento de arquitectura de La
Voz del Interior).
¿Qué
se vende?
Diseño
y construcción tradicional, imagen, originalidad, localización,
jardín, accesibilidad.
Significación de las nuevas formas de vida y su relación
con el entorno
¿Qué
rol tiene la publicidad en la percepción de la gente?
En muchos
de los casos, el discurso marketinero no refleja la realidad
fielmente, si no que disfraza superficies pequeñas
y altos costos vendiendo la imagen que proyectan sus intervenciones
de cara a la sociedad. De la misma forma, encontramos a los
usuarios disfrazar la trampa de la que han sido presas reproduciendo
los anuncios que los engañaron.
Haremos
ahora un análisis de que es lo que se ofrece en cada
paradigma y de que es lo que el comprador realmente obtiene,
enfrentaremos marketing con realidad. La intención
es hacer una verificación de lo que se ofrece y de
la materialización de la realidad.
Urbanizaciones privadas sub-urbanas, urbanizaciones con seguridad,
barrios cerrados y countries.
La percepción
real de la gente que adquiere propiedades en los countries,
es analizada por Svampa en "Los que ganaron" a través
de entrevistas. Vemos repetirse frases como "…esto
del country yo lo veo como era el barrio mío de chico…",
"….vivir en el verde como si estuviera viviendo en
el campo…", "…el poder estar en la calle…",
"... puedo hacer lo que yo quiero sin preocuparme
por los chicos…".
Que es
lo mismo que se vende en la publicidad de este tipo: lo
verde, el "barrio de antes", las visuales, la seguridad
para la familia, el recupero de la calle para el juego de
los niños. Ahora, si nos adentramos en estas topologías
y analizamos distancias a lugares de trabajo, horas de permanencia
y disfrute del espacio verde tan deseado, notamos que las
personas que viven en estos lugares pasan más horas
en sus automóviles para cubrir las distancias que en
sus hogares, siendo estos últimos "viviendas
dormitorios" o "casas de fin de semana".
Al analizar noticias en los diferentes medios, notamos que
hay un cierto incremento de la delincuencia juvenil dentro
de estas urbanizaciones; creemos que esto se produce como
consecuencia de idealizar la forma de vida dentro de estos
lugares; al decir "... puedo hacer lo que yo
quiero sin preocuparme por los chicos…" se está
pensando que la vida suburbana, los cercos perimetrales y
las rondas de guardia permanente resolverán todos los
problemas de los habitantes. Además, ¿qué problema
puede haber si se juntan con chicos de su mismo nivel?, es
aquí donde creemos que la falta de mixtura y la pérdida
de valores ocasiona los mayores problemas.
También
se idealiza la vida "en familia", esas son las imágenes
que muestran las publicidades, aunque los integrantes de
estas familias cada vez compartan menos horas, debido
a que los padres deben trabajar para mantener el nivel social
o poder ascender un escalón más y los niños
van a escuelas de doble escolaridad, practican la mayor cantidad
de actividades extras posibles y son cuidados por la empleada.
Vivienda estandarizada: torres de alta gama
Esta tipología
considera la reproducción de las condiciones de serialización,
encapsulamiento y actividades de ocio y vida al aire libre
de las urbanizaciones cerradas suburbanas, en un espacio urbano.
Con reminiscencias estéticas de viviendas de épocas
pasadas (torres Elysée), o estilos más modernos,
en zonas privilegiadas de la ciudad, algunas con alta densidad
edilicia como la zona de Nueva Córdoba o muy cercanas
al centro de la ciudad como es el caso de barrio General Paz.
Se
priorizan las vistas, aunque en muchos casos solo pueden
tenerse en los pisos que exceden en altura a los edificios
vecinos y esto no se aclara en la publicidad. Se venden con
servicios de spa, gimnasio, piscina, solarium, lavadero de
ropa, servicio de mucama, y otros, no incluidos en la compra
de la unidad habitacional, aunque eso tampoco se ve en las
publicidades. Se publicita la diferencia con los barrios cerrados
en cuanto a las distancias. Se promueve la vida como en
una "casa" pero en altura, "una
forma diferente de vivir".
Vivienda estandarizada: Casonas y Housing
Podemos
decir que las casonas son lo más cercano a departamentos,
en la mayoría de los casos con superficies que no
superan a las solicitadas por código, con vistas
a un patio central, con piscina y parquización, donde
la estética busca extraer del imaginario colectivo
la idea de "casa" y no de "edificio".
Se privilegia
la seguridad y un espacio para esparcimiento al aire libre.
La calidad de vida se sostiene por el espacio verde al aire
libre, ya sea patio o terraza más los servicios del
"buen vivir" (piscina, solarium, gimnasio, etc.)
más seguridad privada, todo prolijo y detrás
del cerco perimetral, aunque siempre en el entorno de la ciudad,
a pocos minutos del centro y de barrios de cierta categoría
como es el caso de URCA o el Cerro de las Rosas (cabe destacar
que Casonas del Norte se encuentra en Las Rosas). Estos estilos
serializados de vivienda intentan vender la posibilidad
de aunar la accesibilidad económica y financiera, y
en tiempos menores que la casa "a medida", y con
la distinción de una casa con reminiscencias
de estilos del buen vivir.
Otro caso
es el de Natania 19, este es el estilo "housing",
donde se promueve la construcción tradicional, la imagen
de vivienda un poco mejorada, pero no puede desprenderse del
significado de la "vivienda de plan" o "vivienda
de cooperativa"; este ejemplo lo consideramos como la
venta del "primer peldaño" o la "puerta
de acceso a...", ya que por proximidad se pertenece más
a los sectores de mayores ingresos que a los "otros",
los pobres (el barrio se encuentra situado junto al country
Valle Escondido, pero también junto a una villa miseria).
Vivienda personalizada
Lo que
se busca es un lugar personalizado, mostrar el aspecto más
auténtico de quien lo habita, su personalidad. Por
supuesto que esta personalización no es tan "personal",
los medios divulgan el "cómo ser personal en su
vivienda" sobre todo en revistas de decoración
y suplementos de arquitectura de diarios y revistas, donde
la casa es sinónimo de autenticidad y personalización.
La idea
de intimidad debe "crear climas" que en general
son "acogedores", "cálidos", "luminosos",
privilegiando "rincones", muy adecuados para las
fotos de revista, donde la falta de contexto desdibuja las
contradicciones. Así podemos ver la casa en fragmentos:
"el rincón de fuego", la "amplia y moderna
cocina", el "deck de madera", la "piscina
con visuales", todos los clichés que el cliente
pide a la hora de buscar un profesional.
Así
los medios promueven materiales, estilos y "creatividad"
para separarse de lo estandarizado.
Reflexiones
El consumo
implica relaciones de posesión, de dominación,
pero también de imitación, siendo el mimetismo
cultural un móvil importante para el consumo, aún
cuando el consumo es una elección consciente de cada
persona y depende de su cultura.
Aunque
la persona no pueda comprar los bienes que realmente desea,
la sola ilusión de que puede llegar a hacerlo, con
productos que se asemejan, o a través del simple consumo
visual, proporciona placer y hacen que la persona se sienta
partícipe de este mundo.
Según
Bauman, "La imagen de los pobres mantiene a raya
a los no pobres y, de ese modo, perpetúa
su vida de incertidumbre. Los insta a tolerar con resignación
esa incesante "flexibilización" del mundo.
La visión de los pobres encarcela la imaginación
de los no pobres y les ata las manos. No se atreven a imaginar
un mundo diferente; tienen buen cuidado de no hacer ningún
intento de cambiar el que existe. Mientras esta situación
se mantenga hay poquísimas -por no decir ninguna- posibilidad
de que exista una sociedad autónoma, auto constituida,
de la república y de los ciudadanos".
¿Qué
busca la gente de clase media? En muchos de los casos, vivir
en este tipo de emprendimientos no solo tiene que ver con
el buen vivir sino que tiene ahora que ver con el buen
mostrarse, la clase media emergente no busca quizás
ascender en la escala social para convertirse en una nueva
clase alta, sino que busca reafirmar su identidad mediante
la vivienda y lo que esta representa para el conjunto de la
sociedad. Pensamos que mucha gente opta incluso por dejar
de lado la vivienda de barrio por un departamento en una torre
de alta gama por lo que éstas representan en la sociedad
emergente y con la finalidad principal de asentar su identidad.
MA,
CA y MEG
Los
autores son arquitectos; la nota reproduce un trabajo realizado
en el marco del modulo de "Modificaciones Estructurales
de la Demanda Habitacional" de la Maestría en
Gestión y Desarrollo Habitacional de la Facultad de
Arquitectura y Urbanismo de la Universidad Nacional de Córdoba.
Manuel Alazraki, Graduado en la FAUD/UNC en el año
1996, ejerce la profesión independiente desde ese momento
y la docencia desde 1998. Carmen Añamuro Criales, graduada
de la Universidad Católica Boliviana San Pablo, La
Paz, Bolivia, en el año 2006, Tesis elaborada en intercambio
con la Academy of Van Bounkunst of Amsterdam, Holanda. María
Emilia Genaro, Graduada en la FAUD/UNC en el año 2000,
ejerce la profesión independiente desde ese momento.
Sobre
mercado inmobiliario y deseo, ver también en café
de las ciudades:
Número
33 I Tendencias
Los
deseos imaginarios del comprador de Torre Country
I Una tipología antiurbana (I) I Mario L. Tercco
Bibliografía
ARIZAGA,
C. (2003) La construcción del gusto legitimo en
el mercado de la casa,
en bifurcaciones.cl, 3 de agosto de 2005
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Sábado 27 de octubre de 2007
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lujo, en ReporteInmobiliario.com, Martes 12 de febrero
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ZIBECHI, Raul (2005) Argentina después del default:
reconstruir el Estado,
en americas.irc-online.org
Medios
Consultados:
Lavozdelinterior.com.ar
(suplemento de arquitectura)
Lanacion.com.ar
(suplemento de arquitectura)
Elinmobiliario.com
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